面對產(chǎn)品同質(zhì)化、市場競爭的無序，產(chǎn)品利潤越來越低，品牌區(qū)隔也越來越難的現(xiàn)狀，各個行業(yè)均陷入了一片“紅海”，要突出重圍，最根本的就是增加產(chǎn)品的附加值。在新的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，附加值就是高利潤，附加值就是競爭力。一個企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵就在于市場競爭力的提升，要提升企業(yè)的市場競爭力，就必須創(chuàng)造出產(chǎn)品的高額附加值。

怎樣才能創(chuàng)造產(chǎn)品的高額附加值呢？我們先研究一個產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的一般過程。

1、 產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的一般過程

首先，進(jìn)行市場分析，找到問題點、利益點、機會點，從而制定競爭戰(zhàn)略，整合相關(guān)的資源；

其次，制定營銷策略，制定商品力策略，包括目標(biāo)市場、產(chǎn)品定位，產(chǎn)品概念、產(chǎn)品表現(xiàn)，讓產(chǎn)品更有競爭力；制定市場力策略，利用推力縮短物理距離，利用拉力縮短心理距離；

再次，制定傳播策略，從長遠(yuǎn)角度要看品牌戰(zhàn)略，包括：核心定位、外在表現(xiàn)、傳播手段、目標(biāo)消費者。傳播策略包括：廣告表現(xiàn)、媒介策略、傳播管理、執(zhí)行管理。

最后，實現(xiàn)企業(yè)品牌整體的市場競爭力的積累。

這就是全程營銷傳播的全過程。

2、 打造企業(yè)市場競爭力的系統(tǒng)過程

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