美國《商業(yè)周刊》每年都會評選全球最有價值的100個品牌，中國品牌的身影絕少在那里出現(xiàn)。與之形成鮮明對比的是：全球每3件出口服裝中就有一件是中國制造，但如果你到歐美國家轉(zhuǎn)一圈，很難找到一件中國名牌服裝。
沒有自創(chuàng)品牌，在走出國門的過程中，肯定面臨諸多不利局面。但是，打造品牌也并非一朝一夕所能完成，也不是生產(chǎn)者一廂情愿的事情，它需要市場各方認可和長期的積淀。一個超越國界的品牌，既是百年大計，更是一個系統(tǒng)工程。
打造品牌不僅不能被當作應對金融危機的應急措施，更忌諱作為激勵政策來誤導企業(yè)。打造品牌是遠水，走出金融風暴的訴求是近渴，遠水既解不了近渴，更不能指望締造一夜紅遍全世界的神話。關(guān)于品牌的打造，CBN專訪了朱為眾。
CBN：在你的一些文章中提出，像海爾、雅戈爾(15.79,0.27,1.74%)、娃哈哈和聯(lián)想這樣在國內(nèi)響當當?shù)拿�，在國際市場上消費者心目中，其實并沒什么知名度和忠實度。為何中國企業(yè)“墻內(nèi)開花，墻外卻不香”呢？
朱為眾：要回答這個問題，首先讓我們問自己一個最基本的問題: 究竟什么是品牌？
我覺得這是一個在國內(nèi)工商界廣為流傳的外來語，用得人多，但真正理解其含義的人少，這也可能是為什么中國不能打造出世界品牌最基本的原因吧。
品牌其實遠非一般人所認為的“響當當”的知名度。但是這種對品牌的誤解來自社會和媒體對企業(yè)的誤導。最經(jīng)典的例子應該是飛蛾投火般的中央電視臺黃金時段招標會和令人眩暈的“標王”王冠。名不見經(jīng)傳的產(chǎn)品一旦中標，一夜成名，銷售暴漲，經(jīng)營者賺得盆滿缽滿。這種現(xiàn)象只是在中國不成熟市場的特殊情況下的曇花一現(xiàn)而已。你見過哪個國際品牌參加競標？你見過哪個中標的品牌經(jīng)得住時間的考驗？
偌大一個國家，成千上萬的公司在浮躁之中誤入了“知名度 = 品牌”的歧途。這樣的所謂品牌其實是馬尾提豆腐——【關(guān)閉窗口】 【打 印】 |
