前不久，記者從廈門國際會展中心獲得的一份資料顯示，從9月中旬到年底短短3個多月的時間里，在會展中心舉辦或?qū)⑴e辦的展會就多達20個左右。
商業(yè)性展會一個接一個，應(yīng)該讓人對廈門的會展經(jīng)濟充滿了樂觀。然而許多人都提出了這樣一個問題：廈門市場究竟需要什么樣的展會？昨日閉幕的“2003廈門日報房·車大聯(lián)展”，其持續(xù)三天的“火爆”，或許能給我們啟發(fā)。
展會同樣需要品牌
說到“2003廈門日報房·車大聯(lián)展”這個名稱，還有個有趣的小插曲：在籌辦展會的時候，主辦方想到的是“廈門房·車大聯(lián)展”這樣比較全面準(zhǔn)確的名稱，但參展商幾乎一致反對：現(xiàn)在冠名“廈門”的各種展會實在太多太濫了，“廈門日報”那么好的品牌為什么你們不用呢？
為什么“廈門日報”這個品牌受到參展商的高度認可？一位業(yè)內(nèi)人士認為，首先是媒體辦展的出發(fā)點不同。媒體一般把影響力和品牌放在第一位，而把商業(yè)利益放在第二位。其次則是廈門日報作為主流權(quán)威媒體的影響力和號召力。
不少房產(chǎn)參展商坦言，“參展就像一場冒險”，而此次由廈門日報牽頭來辦，“我們是抱著相當(dāng)信任的態(tài)度來的，投入也比較大�！绷硪恍┢噮⒄股虅t表示，參展就是“沖著廈門日報這塊牌子”來的。
良好的品牌效應(yīng)
在“2003廈門日報房·車大聯(lián)展”上顯露無遺：參展商的大手筆、大投入，一天高過一天的參觀人潮，使本次展會贏得了“廈門乃至閩南地區(qū)有史以來規(guī)模最大、等級最高、內(nèi)容最豐富的房地產(chǎn)、汽車專業(yè)展會”的盛譽。想得到與做得到想把專業(yè)類的展會辦好，靠的是專業(yè)精神。然而在“想得到”與“做得到”之間，一字之差咫尺天涯。將房子與車子整合在一起展出，這是一種專業(yè)做法，房、車“聯(lián)姻”，使展會人氣更加旺盛。然而如果“房·車聯(lián)展”僅僅停留在這個層面，顯然并不足以保證展會取得成功。
21世紀(jì)不動產(chǎn)廈門區(qū)域分部總經(jīng)理侯凱認為本次展會是“廈門有史以來最好的一次房展會”。首先，時間選得好，正是房產(chǎn)銷售的旺季，不少房地產(chǎn)都趕在年底交房；其次是宣傳組織的問題，廈門日報的宣傳優(yōu)勢無可比擬。但更重要的是展會主辦方與企業(yè)有長期深入的交流跟蹤，能夠全面了解企業(yè)的需求，有針對性地進行組織規(guī)劃。
即使是在策劃配套活動上，展會也體現(xiàn)出了匠心獨具的專業(yè)水準(zhǔn)。以裝修建材展館為例，無論是廈門誠信家裝聯(lián)盟成立、廈門人喜愛的櫥柜品牌評選抽獎，還是涂料人體彩繪表演、櫥柜與油畫展品拍賣，都是基于對行業(yè)趨勢的深入了解策劃而成。也正因為如此，才讓參展商們對展會的良好效果有“驚嘆”之感。廈門惠龍集團發(fā)展部副總經(jīng)理梁新來說：“如果廈門日報再辦展會，我們要訂的展位就不是50平方米，而是200平方米甚至更大”。
將好展會進行到底
在本次展會上，有位車商提出，主辦方可以考慮“把展會辦到周邊地區(qū)去”。在展會現(xiàn)場，來自漳州的記者也希望了解此次展會是怎樣辦出來的、漳州可以舉辦什么樣的房展或車展等問題。
參展商們對展會寄予的希望是相當(dāng)大的。萬森地產(chǎn)總經(jīng)理鐘平文認為，廈門的房地產(chǎn)開發(fā)水平在全省是最高的，但展會水平和展示程度卻較低；而廈門有60％的房子賣給周邊地區(qū)，需要好的展會將樓盤進行全省推介，同時也需要展會來幫助廈門的開發(fā)商走出去。
富春東方房地產(chǎn)銷售部副經(jīng)理鄭亦榮則直接提出，希望這個展會能每年定期舉行，形成一個固定的節(jié)日和品牌，這樣對參展商來說有更充裕的時間進行安排，對購房者來說也更有引導(dǎo)性。
事實上，一個好的專業(yè)展會不僅對行業(yè)市場的發(fā)展起到極大促進作用，對相關(guān)行業(yè)乃至整個社會經(jīng)濟的推動作用也是相當(dāng)明顯的。據(jù)了解，某參展單位試圖在參展前一天布展，卻發(fā)現(xiàn)廈門所有的廣告公司全部“客滿”，大家忙的正是本次展會的生意。許多參展商笑稱：“2003廈門日報房·車大聯(lián)展”大大推動了廈門廣告業(yè)、會展業(yè)的發(fā)展。 |
