今年“雙11”，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品繼續(xù)成為耀眼的品類之一。第三方電商數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布相關(guān)報(bào)告顯示，今年“雙11”戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)繼續(xù)保持爆發(fā)式增長(zhǎng)，第一階段銷售中戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以268%的爆發(fā)系數(shù)領(lǐng)跑增長(zhǎng)。

據(jù)歷年“雙11”戰(zhàn)報(bào)，戶外品類通常是最快突破億元銷售額的品類之一。天貓、京東等平臺(tái)會(huì)專門設(shè)立“戶外運(yùn)動(dòng)”主會(huì)場(chǎng)，并將其列為核心增長(zhǎng)賽道。往年露營(yíng)裝備火爆，今年公路車、山地車、槳板、皮劃艇、滑雪裝備等成為新的快速增長(zhǎng)點(diǎn)。

國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的人群已經(jīng)超過(guò)4億人。隨著人們對(duì)健康、自然、綠色生活的追求，戶外運(yùn)動(dòng)漸成為一種大眾化的生活方式，也成為促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及激活文旅消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024-2025)》顯示，截至2025年6月，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬(wàn)家，僅今年上半年新增注冊(cè)企業(yè)就超過(guò)2.4萬(wàn)家。戶外運(yùn)動(dòng)正從體育產(chǎn)業(yè)的“細(xì)分新興板塊”，成長(zhǎng)為強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)引擎，涵蓋冰雪、水上、山地等數(shù)千億級(jí)賽道。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)戶外產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)戶外市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2024年戶外市場(chǎng)規(guī)模突破1504億元。

戶外運(yùn)動(dòng)熱潮正成為激活文旅消費(fèi)的新引擎，這其中既有創(chuàng)新場(chǎng)景的打造，也有消費(fèi)潛力的釋放。

促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)與文旅的深度融合，是提振地方經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力的有力抓手。多地通過(guò)賽事引流、場(chǎng)景創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與文旅的深度融合。據(jù)了解，寧夏以“塞上江南運(yùn)動(dòng)寧夏”為主題，15場(chǎng)戶外賽事吸引3.6萬(wàn)參賽者，帶動(dòng)客流超7113萬(wàn)人次，拉動(dòng)文旅消費(fèi)約3.42億元；湖南永州“綠茵經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)12億消費(fèi)；四川德陽(yáng)“三星堆探秘戶外運(yùn)動(dòng)”在今年國(guó)慶吸引超83萬(wàn)人次，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益8.29億元。舉辦一場(chǎng)有特點(diǎn)的賽事可激活一座城市，各地可逐步打造賽事IP，創(chuàng)辦具有區(qū)域特色的戶外賽事，如山地馬拉松、越野跑、自行車賽、水上運(yùn)動(dòng)嘉年華等，以賽事引流；或開發(fā)地方特色的主題線路，如“環(huán)青海湖騎行”“絲綢之路越野”“江南古道徒步”等。

比起小眾化戶外運(yùn)動(dòng)，更應(yīng)重視大眾化戶外運(yùn)動(dòng)。對(duì)于小眾化戶外運(yùn)動(dòng)，比如攀巖、滑翔傘、深潛等極限挑戰(zhàn)項(xiàng)目應(yīng)加強(qiáng)特色I(xiàn)P打造。而對(duì)于休閑體驗(yàn)大眾化戶外運(yùn)動(dòng)如露營(yíng)、徒步、騎行、皮劃艇、越野卡丁車等輕戶外項(xiàng)目，更應(yīng)加強(qiáng)體驗(yàn)與服務(wù)，融合文化、教育、社交等需求，讓人們?cè)趹敉膺\(yùn)動(dòng)中得到超值的收獲。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系升級(jí)。硬件設(shè)施升級(jí)方面，在戶外運(yùn)動(dòng)聚集區(qū)，提供配套設(shè)施、裝備租賃、簡(jiǎn)餐、救援、導(dǎo)覽等服務(wù)；開通“戶外運(yùn)動(dòng)專線”巴士，解決“最后一公里”問(wèn)題；軟件服務(wù)升級(jí)方面，如推廣“戶外運(yùn)動(dòng)一卡通”、開發(fā)智慧服務(wù)平臺(tái)、加強(qiáng)科技賦能等。

強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備全球視野。特別是對(duì)于中國(guó)具有豐富的、兼具歷史與自然文化雙元素的戶外資源，如青藏高原、喀斯特地貌、長(zhǎng)城古道等，因此，在開發(fā)此類資源應(yīng)具有全球發(fā)展的視野。此外，需進(jìn)一步強(qiáng)化戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目服務(wù)、安全、環(huán)保等方面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)。不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，真正帶動(dòng)戶外制造產(chǎn)業(yè)、提升戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)與創(chuàng)意、強(qiáng)化下游消費(fèi)服務(wù)配套。

加強(qiáng)政策供給、完善配套產(chǎn)業(yè)鏈。洞悉并挖掘人們不斷快速增長(zhǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)真實(shí)需求，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)服務(wù)產(chǎn)品供給與創(chuàng)新，如舉辦各類趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、友誼賽等；與此同時(shí)，加強(qiáng)專業(yè)指導(dǎo)，發(fā)展線上線下的教練、培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)等。

面對(duì)快速增長(zhǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)需求，相關(guān)政府部門應(yīng)做好引導(dǎo)者規(guī)劃者角色，通過(guò)政策支持和基礎(chǔ)設(shè)施投入，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好創(chuàng)新者、供給者的角色，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制，提供豐富多樣、高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，構(gòu)建一個(gè)“人人想運(yùn)動(dòng)、處處可運(yùn)動(dòng)、時(shí)時(shí)能運(yùn)動(dòng)”的活力社會(huì)。